全国各地の温泉をキャラクター化して、アニメーションや漫画、ゲームなどのメディア展開を行いつつ、ライブ・イベントで全国行脚して、日本中をみんな一緒に盛り上げちゃおうというプロジェクト!

日本の各温泉に宿る下級の神様、温泉むすめ。
人間の女の子とさほど変わらぬ容姿を持つ彼女たちは、日頃東京はお台場に存在する学校に通い、自らが誕生した温泉地をより多くの人に知ってもらい、また来る人に癒しや笑顔を与える為の術を学んでいる。
そんな彼女たちはある日、温泉を司る最上神【スクナヒコ】からアイドル活動開始の布告を受ける。
「日本各地の温泉地を盛り上げるため、お前たちには今後アイドルとして活動し、更に全グループが“人々を沸かせ、癒すこと”の頂きを目指して競いあってもらう!」

温泉むすめたちはスクナヒコの定めた相手とアイドルグループを組み、各温泉地で開催されるアイドル大会に出場していくことに。

本作の主人公である草津温泉の温泉むすめ、【草津結衣奈】もそんな温泉むすめの一人。彼女は他8名の温泉むすめとグループを組まされる。彼女たち9人の共通項は「学校の変わり者」。おもしろ半分の変わり種としてつくられたグループだった。
かくして、温泉むすめ9人グループ：『SPRiNGS』は全国にいるすべての温泉むすめアイドルたちの頂点を目指して突き進んでいく。

これは、下級の神様として温泉地を盛り上げる任を背負ったむすめ達が、面白楽しくも時に挫折したり、自分の抱える悩みと向き合って青春したり、苦い思いを経験したりして、立派なアイドルへと成長していく物語―――